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案例分析|2020标杆品牌入局直播电商行业数据报

导读

受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的比拟,剔除物价更改身分后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济整年增速放缓。为了应对疫情影响经济成长的问题,国家积极鼓励社会各方开拓“新对象”来引发市场生气愿望,艾媒咨询阐发师觉得,这一政策对直播电商是新的利好,而今朝直播电商展现的带货能力也将进一步拉动更多行业入局。

本申报钻研涉及企业/品牌/案例

如涵控股,若羽臣,珀莱雅,海澜之家,四时青市场,京东,淘宝,抖音

其他说起企业/品牌

百草味,三只松鼠,洽洽食物,瑞百年,李子柒螺蛳粉,独身单身粮伙伴,信良记,高举座,彩云海鲜,伊利,奈雪的茶,喷鼻飘飘,海底捞,幸福西饼,木屋烧烤,携程旅行,途牛,去哪儿,智慧你的旅行等

申报先容

《2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大年夜数据监测申报》主要对当前中国的直播电商品牌方进行周全阐发,针对食物、服装、化妆品、家电等直播电商的入局行业阐发,以及对恰好、珀莱雅等标杆品牌的范例案例解读,预判2020-2021年中国直播电商产品及品牌方的成长趋势。

申报核心不雅点

传统电商转型入局直播电商,行业业态面扩大年夜

直播的带货能力推动部分农产品、服装、汽车等传统企业加入直播电商。分外是受本次疫情影响,直播、短视频、电商行业用户规模进一步扩大年夜、用户粘性进一步增添,汽车、房产等行业也开始试水直播电商。这也大年夜大年夜利好直播电商成长。但传统企业在入局直播电商之前,必然要对产品属性是否得当直播有清晰的把握。

官方先后入场直播电商,行业成长大年夜有可为

近期,央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办等事故,都可以看到官方入场直播电商的痕迹,这阐明中国直播电商作为一种新兴且对照火爆的互联网经济,已经成为提振国家经济的一个紧张手段。

中国直播电商行业机遇与寻衅并存

今朝,中国直播电商行业飞速成长的同时,也裸露出一些短板,比如售后办事质量问题。但就机遇来说,跟着疫情获得节制,破费潜力会慢慢开释出来,比如新型破费形态增长更快,互联网破费形势增长更好。整体来说,前期被压抑的破费,后期会赓续开释出来,会获得必然程度的回补,新型破费会体现加倍强劲。

申报节选内容

行业背景概况(节选):

2020H1中国直播电商成长驱动力:国家政策

2020H1中国直播电商成长驱动力:经济(一)

2019年中国网上商品和办事零售额为106320亿元,同比增长16.5%。此中,什物商品网上零售额为85240万亿元,同比增长21.4%,网上渗透率达20.7%;网上办事零售额为2109万亿元,同比增长6.1%。艾媒咨询阐发师觉得,中国网上零售额持续增长注解中国电商行业成长优越的态势。作为电商行业立异的商业模式——直播电商,也将会受益于体量宏大年夜的电商市场。

2020H1中国直播电商成长驱动力:技巧(一)

艾媒咨询阐发师觉得,跟着互联网科技技巧的成长,分外是跟着4G、移动支付、智妙手机等根基前提的成熟,中国各行业才能乘着直播的春风带动贩卖的成长。

市场数据阐发(节选):

2019年中国直播电商规模及大年夜数据监测阐发

2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%。艾媒咨询阐发师觉得,2018年开始中国直播电商行业成为风口,2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大年夜流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速成长。而在2020年新冠疫情影响下,直播电商业态加倍富厚,入局主体出现多样化,估计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,靠近万亿大年夜关。

2020年中国直播电商财产内容临盆方规模阐发

MCN机构主如果签约和孵化网红,然后对其进行内容治理、推广和流量变现,办事的内容类型覆盖翰墨、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询阐发师发明,在直播经济的推动下,MCN机构也发告竣长,平台方、本钱方和头部网红纷繁成立或注资MCN公司,是以,2019年的MCN机构已经达到14500家。

2020年中国直播电商代运营营业收费模式

艾媒咨询阐发师发明,现在购物网店托管行业一样平常分为三种办事模式,固定收费模式、收取办事费模式和免收办事费模式。今朝,收取首期办事费/包管金模式是大年夜部分购物网店托管公司的通用模式。

范例案例阐发(节选):

中国化妆品直播电商范例案例阐发:珀莱雅(一)

2019年珀莱雅主营营业收入31.16亿元,同比增长32.11%。自2014年起,珀莱雅线上营收占比徐徐提升,直至2019年的电商渠道营收占比53.1%,增长了61.0%,线上实现营销16.55亿元,比拟去年提速1.06pct,而且线上渠道营收占比已过半。这主如果因为爆品泡泡面膜的带动及新兴品牌的放量。

中国服装直播电商范例案例阐发:四时青市场(三)

艾媒咨询阐发师发明,在服装批发市场里,因为有必然履历的穿版模特本身已具备较好的服装搭配能力,而且认识面料、服装的卖点,与破费者的互动能力强,是以对这类穿版模特来说,很轻易成为档口主播。而在杭州四时青服装批发市场,穿版模特的匀称月收入为2万,最高的以致可达5万。在成为主播后,穿版模特的匀称人为跨越6万元,是当主播前的三倍。

2020H1中国农产品直播电商平台转化阐发

综合电商平台如淘宝、拼多多等已经成为农产品贩卖的紧张平台,大年夜量农业产品经由过程这些平台贩卖出去,创造了极大年夜的利润。艾媒咨询阐发师觉得,因为城市和屯子子功能分解的影响,一二线城市的生鲜产品市场缺口对照大年夜,这是农产品电商成长的主要动力。

行业趋势阐发(节选):

2020H1中国直播电商行业商品新特性总结

艾媒咨询阐发师觉得,直播电商中,贩卖好、转化率高的产品平日有显明的特性:

价格或者信息纰谬称的产品对照得当直播带货,相对应的,价格对照透明的标准化产品在直播电商中体现欠佳;

商品本身具有必然谋利性的产品也对照得当直播,颠末主播的鼓吹以致是夸大年夜今后破费者很轻易心动;

认知度较高的品牌或者产品也对照得当直播,破费者乐意为其买单。而体量对照大年夜的、价格对照高的商品每每商业转化率对照低,直播只能提升品牌的认知度和影响力,商业转化照样以线下为主。

2020年中国直播电商成长趋势阐发(三)

受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的比拟,剔除物价更改身分后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济整年增速放缓。艾媒咨询阐发师觉得,为了应对疫情影响经济成长的问题,国家积极鼓励社会各方开拓“新对象”来引发市场生气愿望。近期,央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办等事故,都可以看到官方入场直播电商的痕迹,这阐明中国直播电商作为一种新兴且对照火爆的互联网经济,已经成为提振国家经济的一个紧张手段。

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